推出专属产品 展开花式营销 银行瞄准客户年终奖打理需求

业内人士提醒，投资者应从个人的风险偏好、流动性需求等方面出发进行资产配置，选择适合自己的产品，将资金均衡配置在不同的产品上，切莫随波逐流。

低风险理财产品受青睐

日前，工银理财发布年终奖理财攻略，为消费者推荐了相关产品。据中国证券报记者不完全统计，近期，交通银行、邮储银行、天津农商银行、光大理财等银行和银行理财公司均发布了年终奖打理相关信息，推荐旗下发售或代销的理财产品。

经梳理发现，机构推荐的产品大多为现金管理类或者固定收益类，产品主要投资债券等资产，且风险等级较低，主要以中低风险（R2）和低风险（R1）为主。期限方面，既有每日开放型产品，也有3个月至1年的中长期限产品。

此外，宁银理财发布了名称带有年终奖专属的理财产品，目前在中国理财网共有4款此类产品，其中3款产品处于存续状态，另外一款仍在募集中。从时间来看，早在2023年1月，宁银理财便推出了年终奖专属理财产品，2023年12月以来又继续推出三款产品。

天津农商银行表示，年终奖系列专属产品将在今年1月至3月陆续推出，共有近20款专属理财，且期限适中，风险较低。

黄金相关业务火热

在推出专属理财产品之外，也有银行借着新春“黄金热”风口，通过贵金属业务吸引年终奖客户。龙年金条、金章、金币、转运珠等各式贵金属产品获得了不少客户经理的推荐，多家银行推出黄金相关营销活动，定向推送贵金属业务广告，下单每克立减、抽取立减金、配赠龙年生肖纪念钞和邮票等活动此起彼伏。

“辛苦一整年，买点什么犒劳自己，黄金产品是个好选择！”某国有大行工作人员表示，“攒金乐多多，金喜享不停”活动正在进行，参与活动购买指定产品还可领取贴金券。日前，建行广东省分行也在广东省内20个城市同步开展黄金节活动，力推“建行金”生肖系列产品、熊猫金币及“大好河山”等产品。

通过银行贵金属业务进行投资，已成为了不少年轻消费者打理年终奖的热门方式之一。“前几天刚领了几万块钱年终奖，买了5个20克的如意金条，我是先在银行App里买的积存贵金属，3天后去银行提取了实物金条。”北京市民陈女士告诉中国证券报记者。

还有银行理财公司推出黄金理财产品。如招银理财旗下某款R3级黄金理财产品即将进入认购期，近日获多位理财经理集中推荐。

“包括黄金ETF、配置了黄金的基金或理财产品，也是大众投资者平时较容易接触到的黄金投资标的类型。这些产品通常具有交易方便快捷、管理成本低、由专业管理人进行资产配置等优势。对于有意愿参与黄金投资，但又没有太大把握的客户，这些产品可以帮助解决择时等问题。”一位理财人士表示。