共享充电宝“涨价”背后：行业运营模式生变从直营转向代理

2022-08-25 09:56:49 作者： 来源：上海证券报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

　　不同使用场景价差拉大

　　近期，有报道称共享充电宝租用价格涨至每小时4元，消费者直呼“用不起”。这是普遍现象吗？

　　共享充电宝普遍采用微信扫码方式计费使用，在微信内搜索关键词就能查询到微信联系人使用过的品牌情况。怪兽充电、竹芒科技旗下的街电、小电、美团等是大众选择较多的品牌。

　　价格方面，记者查询浦东新区部分网点发现，怪兽充电、街电等都将最新收费标准定为每半小时2元。位于北外滩商圈的美团共享充电宝收费标准为每小时4元。

　　也有消费者向记者表示，位于部分景点、大型百货内的共享充电宝租用价格超过每小时4元的平均水准，收费高的可达每小时6元。

　　对于上述现象，有共享充电宝行业从业者表示，近期共享充电宝租用价格整体并未出现明显上涨，但不同场景的价差确实有拉大的迹象。

　　该从业者表示，这与共享充电宝行业的分润模式有关。分润模式分为两种：一是按共享充电宝设备租金收益比例分成，运营商/代理商和商家有独立后台，用户扫码支付的费用会自动结算到后台，按月进行分成；二是商户进场费模式，对于一些大型连锁品牌，运营商/代理商会提前支付一定金额的“营销费用”(进场费)，金额根据商家年度人流、历史数据等经营性数据而定，这种模式下共享充电宝的租金价格往往高于第一种模式。

　　“代理商或商家具备定价权限，但都会根据市场机制来进行最终核定，且不能超过物价部门规定的上限。”该从业者称。

　　轻资产化推动代理市场壮大

　　业内人士表示，共享充电宝价格出现这些变化，与行业格局调整有关。在共享充电宝行业发展之初，经营以直营模式为主。疫情发生后，以直营模式为主的共享充电宝企业由于之前在一、二线城市的点位竞争中投入了大量商家营销费用，加上柜机折旧、资金回流等方面的压力，营收呈下降趋势。

　　以共享充电宝第一股怪兽充电为例，公司今年一季度营收为7.371亿元，同比下滑13%，环比下降12%；净利润亏损近1亿元。2021年怪兽充电由盈转亏，全年净亏损1.25亿元。而2019年和2020年，怪兽充电归母净利润分别达1.67亿元和0.75亿元。

　　“随着行业竞争愈发激烈，轻资产化成为业内的优选项。龙头公司的代理比例加速提升，快速布局下沉市场成为行业新的增长点。”小电科技相关负责人表示，行业代理模式的发展，有利于为三、四线城市的优质资源商提供更多的创业空间。目前，小电科技的代理市场渗透率达95%，覆盖2600多个县级以上城市，用户数达4亿。

　　怪兽充电和竹芒科技同样深耕下沉市场。头豹研究院报告显示，截至今年一季度，怪兽充电的代理点位占比扩大至38.9%。竹芒科技已掌握行业近半的点位资源。通过成熟的代理模式，竹芒科技可用较低的销售费用深入渗透至下沉市场，形成庞大的点位网络。