市值缩水近八成！美家庭健身巨头股价暴跌，居家健身只是伪需求？

近年来，健身的风潮使劲地吹。不管是居家健身，还是各类实体健身房大量出现，都曾获得市场资金的高度关注。

说起美国健身平台Peloton，公司曾被誉为健身领域的“奈飞”，是一家以家庭健身为主营业务的健身科技公司，通过单车和跑步机这两个硬件产品以及健身订阅服务来获得收入。虽然曾经是美股市场上的“明星股”，但最近整个公司和股价都经历巨震，也让人对居家健身这个赛道产生担忧。

负面事件不断

IPO之初，成立于2012年的Peloton曾风光无限：拥有超过360万注册会员，号称全球最大互动健身平台；付费用户基数达到51万以上，硬件和订阅服务营收都保持着超过200%的高速增长。据悉，Peloton上市前已经完成近7轮融资，投资方包括老虎环球基金、富达国际等老牌风投机构，以及LVMH旗下的的L Catterton。

2019年11月，Peloton在纽约纳斯达克证券交易所正式上市，上市之初的股价为20美元。然而，上市首日Peloton就遭遇破发，而且很长一段时间Peloton都不被资本市场和投资人看好。直到2020年3月，美国新冠疫情爆发，公司股价从最低点的17.7美元涨至最高点的171.09美元。理由也很简单：新冠疫情肆虐，大量健身房关闭，人们不得不居家，Peloton着实享受到了疫情带来的红利。市场数据显示，2020年第四季度Peloton的财报显示，该季度Peloton营收6.071亿美元，同比增长了172%。

就在Peloton享受高光之时，2021年3月，一起意外事件将Peloton推上了风口浪尖。据海外媒体报道，Peloton的Tread+跑步机由于过高的跑台以及跑带与地面有过大的缝隙，导致一名8岁儿童死亡。随后美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布声明，该款跑步机有对儿童造成严重擦伤、骨折和死亡的风险，儿童消费者应该立即停止使用该产品。消息一出，Peloton股价大幅下挫。面对突发事件，Peloton的动作却有些迟缓，随后才宣布召回相关事件的跑步机。

但高光过后，Peloton股价在2021年一路震荡下跌，最新报价34.68美元/股，相较于曾经的高点171.09美元/股，跌幅近80%。

当然，Peloton经历的还不止这些。近日，持有Peloton近5%股份的Blackwells Capital向该公司董事会提交了一封信，要求解雇其首席执行官John Foley。Blackwells Capital还在信中称，作为联合创始人兼CEO，John Foley因管理不善导致股东财富损失400亿美元，其中包括误导消费者和聘用其妻子担任高管。更有消息指出，Peloton后续将裁员20%，以帮助应对不断扩大的亏损。

Peloton何去何从？

由于跑步机等核心产品口碑下滑，Peloton用户增长也变得越来越困难，这对其长远发展带来严峻考验。在经历这一次巨震之后，Peloton前景如何，是否能够保持发展动力？

有消息指出，Peloton目前正与咨询公司麦肯锡公司合作，寻找削减成本的机会，其中可能包括裁员和关闭门店。Peloton还将亏损问题归咎于通胀和供应链，并宣布从今年1月31日开始，上调动感单车等产品的价格。

有分析人士表示，Peloton成立以来一直效仿苹果的模式，他们自行设计健身自行车和跑步机，然后开发自己的操作系统，还提供自己的健身内容订阅服务。如今，Peloton应当放弃苹果模式，放弃硬件业务，不仅可以大幅压缩成本，也可以通过操作系统授权费和订阅费赚钱。

更有消息指出，亚马逊和耐克等多个潜在收购者对Peloton感兴趣，但一旦公司重组，意味着公司短期内不会考虑向亚马逊、耐克等公司出售。

成也疫情，败也疫情

除了众多负面事件，在一些投资人看来，疫情给Peloton带来生机，也带来了危机：随着封锁措施的放松，健身房又开始人满为患，导致公司的业绩开始下滑，这也给居家健身行业带来警示。

过去，许多从业者开始进军线上，比如通过直播、短视频、线上私教课等形式，开展远程教学。与此同时，健身博主、体育明星等也纷纷加入居家健身的热潮中。不过，实体健身房虽然受到冲击，但并没有完全“止步”。

“我原本是一位健身教练，去年跟朋友在深圳南山科技园租了一间写字楼改成健身房，现在生意越来越好，基本上工作日的晚间都会有课，周末就更忙了。”黄教练对记者表示，“去年我也尝试线上卖课，毕竟家庭线上场景的健身需求是存在的，但我发现线下真人交互带来的陪伴感是不可替代的，线上在这方面目前的技术尚未能补足这种劣势。”

就国内运动健身行业来说，目前行业融资规模较大和实力较强的参与者可分为两大类型，一类是以Keep为代表的业务重心为互联网工具及产品的参与者，一类是以实体业务为主的参与者。深圳一家创投机构的投资经理告诉记者，健身领域初创企业的融资情况一般，资本似乎汇聚在头部玩家上，这是需要关注的变化，此外，健身APP的同质化比较严重，需要更多的附加值，特别是更有效的客户定制化方案，来提高自身的特色，方能走得更远。