苹果税一刀切模式已成过去式 精细化抽佣模式将成趋势

2021-09-06 09:52:30 作者： 来源：e公司 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

　　第一，苹果允许开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式，从而绕过30%的苹果税(平台佣金)；第二，韩国通过《电信商业法案》修订案，要求苹果公司和谷歌公司向手机软件开发商开放其支付系统，不能再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统，阻止平台向软件开发商收取佣金。此前，苹果曾给了年收入100万美元以下小开发者15%的佣金比例优惠。这是否意味着在全球多国反垄断压力下，苹果税未来可能完全取消？在笔者看来，苹果税全球完全取消概率不大，但一刀切式的收佣模式已成过去式，后续苹果很可能会出台抽佣细则。

　　首先，苹果税多年存在有其一定的合理性。它实际上类似于商场的入场费，企业生产的产品想进入商场展示和销售，一般都需要支付一定的成本(入场费已成潜规则)，毕竟商场是需要成本维护的，而且很多产品的销售依托于商场的场地、知名度、营销等。苹果税也如此，苹果应用商店也为这些开发者提供了展示自己成果的平台，成为一个有效的销售渠道。另外早在移动互联网“荒蛮”发展期，苹果官方的应用商店还建立了统一的应用开发规范，提供了开发工具，通过流量扶持帮助开发者做应用推广，许多个人开发者由此成为“正规军”，换言之，很多开发者的辉煌今天离不开过去苹果的支持，两者相互依存、共同成长，因此苹果税的存在有其一定的合理性。

　　但应用商店之下，同样还聚集了不少本身就知名度较高的企业，对这类企业而言，苹果或者谷歌等其他当下遭遇反垄断调查的平台仅仅只是下载入口，且在这些平台产生的收入大部分归功于企业本身。因此此时苹果税、谷歌税的收取就容易引发这类企业的不满。

　　问题来了，在当下全球多国遭遇反垄断压力背景下，苹果税后续将何去何从？若说完全取消，估计不太可能。苹果作为一家企业，其经营最终目标是盈利，2020年苹果营收1.8万亿元人民币，苹果应用商店收入为4150亿元人民币，占比超过20%，几千亿的收入说没了就没了，苹果过去多年以及当下仍在付出的应用商店技术、开发、运营等投入从哪里收回？

　　既然后续苹果不会完全让步，那苹果此番抽佣松动意欲何为？笔者认为，这或许仅是苹果面临反垄断压力以及个别诉讼时的缓兵之计，毕竟此次松动背后，苹果还有诸多细节仍待明确，后续苹果可能继续出台全球化系统的精细化收佣方案，也是更能让众开发者接受的方案。

　　苹果发展多年来，很多开发者收入规模、知名度等都已发生了很大变化，因此过往苹果一刀切的30%抽佣模式已经不再适用于平衡当下的苹果与开发者之间的利益关系了，既然不少开发者已经有了公开的反抗意见，那么既定方案肯定需要调整。此前，苹果曾给了年收入100万美元以下小开发者15%的佣金比例优惠。未来苹果不排除会根据不同产品品类、企业营收规模、知名度、用户量、地区等等综合因素收取不同比例的佣金，从而让苹果与各开发者达到和谐、平衡的状态，目前来看这也是化解反垄断压力较为可行的方案之一。

　　另外，从此次苹果税松动我们也可以得到启发，未来无论是技术、平台，还是企业发展，走向开放、合作共赢，才是长久之计。