消费升级是实现“双循环”战略重要抓手

2020-11-19 11:17:40 作者： 来源：证券时报网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

消费之所以必须升级，除了国际环境因素外，更有其必然的内在动因。我们知道，人的需求，总是要不断升级的。温饱之后，要奔小康；家里安了电扇，还想再装空调；一家人不再挤一间小屋子了，接下来就要琢磨买两居室、三居室……惟有消费不断升级，才能满足人们对美好生活永不停歇的向往和追求。

人们的这种向往和追求，是沿着哪个方向延伸的呢？笔者认为，有以下四个方向。

其一，更加方便。方便，是人类最基本的天然需求。因为，方便可以减轻劳动强度，节约时间成本，让人们有更多的闲暇去享受美好生活。

上世纪六十年代，方便面的诞生和普及，是人们在食品领域最早的消费升级尝试。汽车从手动档提升到自动档，从人工驾驶过渡到智能驾驶，以及近些年来势迅猛的网购、快递、外卖、网上约车、共享单车……其目的无不是为了让人们生活得更加方便。

方便面曾经带出数百亿量级的食品市场，快递业已经容纳全国数百万劳动力……我们的各行各业，五行八作，可不可以结合自身实际，在“更加方便”上动动脑筋，铆足劲儿，做出一篇又一篇消费升级的文章来呢？

其二，更加舒适。方便之余，舒适便是人们最重要的追求了。越是有钱有能力，越要追求生活舒适。电风扇升级为空调，硬板凳换成软沙发，房子想住大别墅，飞机要坐头等舱，冬天去海南，夏天到北戴河，都是为了追求生活舒适。

中国餐饮业持续不断的升级史，就是人类对于味蕾舒适感从不停歇的追求史。前些日子，我曾去浙江绍兴，有着上千年历史的老牌黄酒古越龙山，去年与东南大学合作，减少酒精，减少糖度，减少酸度，增加舒适度，这三减一增，开发出了一款舒适型黄酒，一经推出，大受欢迎。

最近几年，中国高铁发展迅猛，乘坐者越来越多，从更方便与更舒适看，高铁可谓兼而有之，其前途无量已是题中应有之义了。

其三，更加愉悦。人生幸福，并非仅仅源于生活的方便与舒适。物质生活水平提升以后，精神生活的升级越来越提上议事日程。

最近几年，农村农家乐和乡村民宿，越来越受城市居民青睐。不少过去的偏远山村，荒郊野地，却成了城里人们在节假日趋之若鹜的旅游目的地。何也？为的就是追求新的体验刺激，让自己心情愉悦。

为了让食客用餐更加愉悦，餐厅越来越注意内外环境的洁净、优雅和赏心悦目，用餐之时配上优美音乐，甚至还有乐队伴奏、现场演唱，则更能提高餐厅档次，让顾客吃得尽兴。

名牌衣服和奢侈品为什么总是不愁没有市场？为什么越是有钱的人越是喜欢名牌？说到底，还是这些东西可以让人感到身份不凡而心情愉悦。

随着消费水平提高，听觉消费和视觉消费在人们生活中所占比重越来越大，电影院成了大型商场的标配，观众舍得花几百上千元买张歌剧票，为的也是让自己在观赏过程中心情愉悦。

其四，更加安全。人类五大心理需求中，安全需求是排在最底层因而也是最基本最重要的。没有安全作保障，其他需求的满足必然大打折扣。无论吃穿还是住用行，我们日常生活的安全感并未做到让人完全放心，换言之，为了让人们感觉“更加安全”，消费升级还大有文章可做。

为了吃得更加安全，绿色食品、有机食品越来越受消费者青睐。为了穿得安全，天然动植物原料的衣服，成为人们穿着的首选。装修用品、家具、瓷砖、涂料，越来越多的在打绿色牌。近些年雾霾的肆虐，让治理空气污染与防霾产品层出不穷，随着人们绿色生态观念的增强，相应的环保新产品必将形成空前巨大的市场。

消费升级，从总体目标看，必须也只能沿着以上四个方向发力。而其具体实施，则大体分为内涵发力和外沿发力两种路径。内涵发力是存量的扩展与升级，外沿发力则要另辟蹊径，在增量上下功夫，甚至产生新的消费业态。

消费升级这篇大文章做好了，不但可以满足人们对于美好生活的向往和追求，而且对于拉动经济增长，应对疫情对我国经济的冲击，推动“双循环”战略的实施，也将发挥不可小视的力量。（作者系人民日报海外版原总编辑）