香港零售业“撑不住”了！访港旅游几乎停顿，奢侈品销售腰斩

2020-03-04 10:50:47 作者： 来源：证券时报 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

香港零售业持续下滑，奢侈品销售额近乎腰斩

根据香港政府统计处最新发表的零售业销售额数据，2020年1月的零售业总销货价值约为378亿港元，同比下跌21.4%，扣除期间价格变动后，2020年1月零售业总销货数量同比下跌23%。

若按零售商主要类别的销货价值来看，2020年1月珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销货价值下跌41.6%，食品、酒类饮品及烟草，销货价值下跌6.8%，其他未分类消费品下跌12.1%，药物及化妆品下跌32.3%，服装下跌28.9%，百货公司货品下跌27%，汽车及汽车零件下跌20.2%，鞋类有关制品及其他衣物配件下跌21.6%等。

疫情令香港这个曾经的“奢侈品天堂”黯然失色。贝恩咨询公司数据显示，中国消费者为全球奢侈品市场贡献了将近35%的销售额，去年奢侈品市场增量的90%也得益于中国消费者，中国内地游客的强大的消费购买力同样对香港奢侈品牌有着强有力的支撑，去年下半年，受香港局势影响，香港奢侈品销售已陷入寒冬。而年后疫情的影响更是令香港奢侈品销售情况雪上加霜。

香港政府发言人指出，2019年新冠病毒的威胁令访港旅游业几乎停顿，对与消费相关的活动造成严重干扰，零售业的业务环境最近变得更为严峻，政府会密切留意相关情况以及其对整体经济及就业市场的影响。

根据香港旅游发展局公布的1月份访港旅客数据显示，2020年1月份访港旅客为320.78万人次，同比下滑52.7%，其中中国内地为253.68万人次，同比下滑54.2%，非中国内地为67.1万人次，同比下滑46%。2月份数据还未更新，但随着疫情持续发展，香港政府陆续封闭10个关口，只留下港珠澳大桥口岸、深圳湾口岸以及香港国际机场；此外，访港旅客还要被强制接受检疫14天，预计2月份访港旅客人数进一步呈现断崖式下跌。

香港财政司司长陈茂波此前表示，此次疫情对香港经济实质影响颇大，程度可能高于2003年的SARS对经济的打击，受影响的不再局限于零售、饮食或旅游相关的行业，这种“海啸式”的冲击令失业率急速恶化。

陈茂波日前坦称，香港经济已陷入严冬，一些小店甚至面对“冰封”的经营环境。香港政府已从财政预算案拨出300亿港元防疫抗疫基金，并且还有逾1200亿港元的大力度逆周期措施振兴经济，刺激消费，希望能令经济尽早复苏，将经济下滑的幅度尽可能减少一点，并稍微缓和这次经济调整的痛感和影响，保住经济元气。

零售业上市公司业绩拉响警报

莎莎国际此前发布了2020年1月25日至1月31日新春期间香港及澳门未经审核的最新零售业销售数据。数据显示，2020年新春期间莎莎零售销售同比下跌76.9%，同店销售同比下跌75.5%。

莎莎国际发言人称，香港地区零售销售较去年急跌77.9%，主要是受到新冠病毒事件影响，内地访港旅客数量跌幅再度扩大，本地客消费意欲低迷，根据香港入境处资料显示，新春期间内地访港人次按年下跌85.5%。

为节省开支，减少亏损，莎莎国际采取一系列措施包括缩减香港店铺、降低员工成本及库存，全体执行董事亦将率先减薪75%三个月，作为新一轮降低成本方案的第一步。

花旗3月3日发表报告表示，香港1月零售销售货值跌幅与去年12月相当，当中药物及化妆品类跌32%，预计莎莎国际今年2至3月港澳销售将同比大跌80%。并将莎莎国际于2021及2022年度盈利预测下调45%及19%，各至1.08亿港元及2.25亿港元，调低目标价，由1.28港元降至1.04港元，维持“沽售”评级。

香港另一零售业上市公司卓悦控股预期截至2019年12月31日年度的亏损将大幅增加，而于2018年录得的经审核综合净亏损为3960万港元。由于零售业处境艰难，卓悦控股市值不断缩水，截至3月3日收盘卓悦控股总市值4.03亿港元，报0.118港元。

如今卓悦控股正在私有化退市，2月20日卓越控股发布公告称主要股东、集团董事会副主席陈健文发起强制要约收购。

连龙头零售商都开始关店保生存，其他零售商可想而知。

除了零售行业，珠宝销售企业也面临寒冬。疫情影响下，自1月24日以来周大福股价累计跌幅15%。原本以为年末香港暴乱事件影响渐缓，或许在圣诞、春节假期等因素下，营业额能有所提升，但疫情突袭，实际经营情况依旧不容乐观。

据悉，周大福将对旗下租约在2021财年前到期的40多个香港营业点进行业绩审查，这些营业点大多位于香港重要旅游街道，比如铜锣湾、旺角和尖沙咀，业绩审查不合格门店将予以关闭，周大福预计将关闭其中15个营业点。截至2019年底，周大福在全球范围共有3789个营业点，其中大部分位于中国内地，仅有一百多家营业点在香港。虽然在香港的营业点不多，但是其为公司创造了30%以上的营业额，重要旅游街道的营收额占比更大，关闭这些营业点对公司营收的影响可想而知。

不过，陈茂波对香港未来经济还是颇为乐观，他预测香港经济在2021至2024年这4年间，平均每年经济实质增长2.8%，仅稍低于过去十年2.9%的趋势增长。他表示，如果细看回归以来香港的经济轨迹，无论是1998年的亚洲金融风暴、2003年的SARS疫情，抑或2008年的金融海啸，在挺过低潮后，经济往往有较显著的反弹。虽然现在并不可以完全复制2003年时有利经济快速反弹的措施，但粤港澳大湾区建设和一带一路倡议，以及内地渐趋富裕的庞大市场，都为香港带来庞大的机遇。此外，邻近的亚洲地区国家近年发展迅速，例如东盟已取代欧洲成为香港第二大的贸易伙伴，这些都可以让香港的金融服务、创科、空运物流以及专业服务等行业大展拳脚。