贵州茅台换帅 高卫东将接替李保芳任董事长

2020-03-04 10:42:16 作者： 来源：证券时报网 浏览次数：0 网友评论 0 条

中华PE:

李保芳2015年8月从贵州经济条线领导（贵州省经济和信息化委员会党组书记、主任）空降贵州茅台。2018年5月6日，李保芳出任贵州茅台酒股份有限公司党委书记、董事长，成为茅台集团和贵州茅台“双料”董事长，正式全面掌舵贵州茅台。

粗略计算，李保芳“空降”贵州茅台仅有55个月时间，全面掌舵更是只有22个月时间。不过，时间虽短，动静却不小。推动茅台销售渠道改革、大力发展茅台系列酒、大规模清理子品牌、扩建产能，55个月时间里李保芳以铁腕手段祭出一系列改革措施。也使贵州茅台成功迈入了“股价千元、营收千亿、市值万亿”的新阶段。

打造千亿航母

据茅台集团官网数据显示，2015年，也就是李保芳调任茅台的首年，茅台集团实现营收362.52亿元，而到2019年，茅台集团实现营收已达1003亿元，业绩翻了近3倍，茅台也成为中国酒业首家千亿级航母巨舰。

不可否认，在李保芳上任后，2016年中国白酒行业也恰逢走出三年低谷期阴霾，全行业销量业绩大幅上涨。茅台主打产品53度飞天的价格，从2016年三季度的约800元/瓶市场价，也迅速飙升至此后超过2000元/瓶的高位。

酒业复兴加之业绩亮眼，近年来贵州茅台股价也开启了牛市行情。

2016年，贵州茅台从年初最低约180元/股，近乎一路上涨至年末逾320元/股。2019年11月，贵州茅台股价创下历史新高1241.61元/股，市值达约15500亿元，折合约2200亿美元。截至2020年3月3日收盘，贵州茅台股价报1113元/股，总市值为13981亿元。

大力推进营销改革

营销渠道改革是贵州茅台近两年正在进行中的大事。其改革重要目的，李保芳在2018年年底即表述为：“重点是扩大直销渠道，减少中间环节，平衡利益分配，平抑终端价格。”

主要表现为茅台经销商的大幅减少、集团营销公司的筹备以及直销渠道的全面开花。

2018年年报是李保芳全面掌舵贵州茅台后的首份年报，其中一项变化格外引人注目，2018年，茅台国内的经销商数量减少了607家，其中茅台酒经销商减少437家，这在茅台酒的历史上力度可谓空前。

2019年三季报数据显示，2019年前三季度贵州茅台很有可能又减少了约122家茅台酒经销商，进一步进行了“削藩”举措。

一方面是“削藩”，另一方面则是重建与全面开花。2019年5月5日茅台集团营销公司揭牌，当时引起股东及监管机构共同关注。以至于去年5月份举行的茅台年度股东大会，罕见地有超2000名股东赶赴茅台镇，也创造了A股上市公司股东人数最多的股东大会。直到时隔94天后的2019年8月9日，贵州茅台终于对上交所的监管函给出回复称，控股股东茅台集团并无全盘直销经营公司茅台酒配额的计划，与股份公司之间亦无形成金额较大关联交易的安排。

另外，从去年8月份开始，贵州茅台商超与电商直销渠道全面开花，以至于出现了全民“抢茅台”的热潮。3月3日，茅台首批投放10000瓶飞天53度500ml贵州茅台酒，将于近日在家乐福上海10家门店发售。

茅台时空今年1月份的报道，茅台已确认19家区域性KA卖场服务商，2020年将在10个区域精准投放飞天茅台产品，深化与区域性KA卖场合作，推进营销渠道扁平化，减少中间环节，增强市场调控能力，让真正的消费者买到平价的正品茅台。另外，电商平台如天猫、苏宁已经是贵州茅台重要的直销渠道。

人事变革频密

人事变革是贵州茅台近年来的另一件大事。在李保芳全面掌舵茅台之后，贵州茅台反腐力度空前，内部也进行了人事“大换血”。特别是在李保芳全面掌舵贵州茅台后，贵州茅台人事调动频繁，其中“空降”领导成为一大特色。

在李保芳全面掌舵茅台之后的2018年10月，同样有着政府机构供职背景的李静仁出任茅台集团副总经理，并在2019年任职茅台集团总经理，代行贵州茅台总经理一职，成为茅台的二号人物。李静仁任职同一天，原贵州银行财务部总经理刘刚任职副总经理、财务总监一职；原贵州七冶建设集团副总经理刘大能出任茅台集团副总经理一职，原贵州省高院民二庭庭长段建桦出任总法律顾问一职。

现阶段10名茅台集团高层中，有6名为“空降派”。2019年以来贵州茅台掀起“落马”潮，除袁仁国还包括一批贵州茅台原高层：贵州茅台集团电子商务股份有限公司原董事、董事长、法定代表人聂永；茅台集团原党委委员、副总经理高守洪；茅台集团党委原副书记、副董事长、总经理刘自力、茅台集团电子商务股份有限公司原副董事长肖华伟；贵州茅台前副总经理、茅台酒销售公司董事长王崇琳等。